Alla fine degli anni Settanta Guido De Zan fonda a Milano, in via Pio IV n°3, il laboratorio di ceramiche artistiche "Il Coccio".
La produzione è costituita da ceramiche d'arte, d'arredo e d'uso realizzate al tornio e decorate a pennello e graffito e cotte ad alta temperatura o con la tecnica "raku".
Tra la fine degli anni Settanta e i primi anni Ottanta collabora con la manifattura Franco Balducci
Dal 1982 partecipa all'annuale Mostra Internazionale dell'Arredamento di Monza, nella sezione Artigianato Lombardo Oggi.
Alcuni dei pezzi che escono dai forni della manifattura sono marcati G. d. Z., iniziali del nome del titolare.
Tra i collaboratori della ditta ricordiamo gli architetti e designers Ambrogio Pozzi, Alessandro Mendini e Stefano Casciani.

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